从泡泡玛特玩具，，，，，，，，再到如今的美妆、文具、图书……越来越多的行业都刮起了盲盒风 。。。。。
毫无疑问，，，，，，，，不论是作为一种潮流玩具，，，，，，，，还是一种营销方式，，，，，，，，盲盒都已经精准切入了年轻消费市场 。。。。。以美妆为例，，，，，，，，消费者对美妆产品的型号和颜色的要求其实是非常具体的，，，，，，，，而盲盒又是一种不确定性极大的销售形式 。。。。。这个时候，，，，，，，，消费者是否还会买单？？？？？丝芙兰在去年推出过一款口红盲盒，，，，，，，，其中混装了 Dior、纪梵希等大牌口红与丝芙兰唇釉中的任意两只 。。。。。值得一提的是，，，，，，，，这款盲盒售价仅为15元 。。。。。丝芙兰口红盲盒，，，，，，，，来源@向前向前豆dou
虽然口红的色号和品牌都不确定，，，，，，，，但 15 元的超低价和一线大牌的品牌力还是让不少消费者产生“薅羊毛”和“赌一把”的心理，，，，，，，，自动递上了钱包 。。。。。显然，，，，，，，，在盲盒的玩乐趣味之上，，，，，，，，丝芙兰给出了低价和大牌的双重诱惑 。。。。。而后，，，，，，，，尝到甜头的丝芙兰相继推出不同配置的盲盒产品，，，，，，，，而这些盲盒的售价可以说是大大低于内含产品的总价值 。。。。。以七夕限定盲盒为例，，，，，，，，其定价是199元，，，，，，，，但产品的零售价加起来超过了500元 。。。。。当然，，，，，，，，除了丝芙兰，，，，，，，，还有不少品牌在盲盒的价格和品牌上“动手脚”：调色师推出过 59.9 元集装箱盲盒，，，，，，，，含随机3件美妆单品，，，，，，，，包含卡婷、柏瑞美等一些小众品牌 。。。。。HARMAY话梅的周末限定盲盒，，，，，，，，总价值200+，，，，，，，，大大高于盲盒的售价 。。。。。对消费者来说，，，，，，，，这种低价盲盒试水成本较低，，，，，，，，不仅能体验开箱时紧张刺激的乐趣，，，，，，，，还有几率抽到优质产品，，，，，，，，在一定程度上，，，，，，，，化解了消费者抽到“雷品”的恐惧心理 。。。。。ps：早前，，，，，，，，欧莱雅集团还推出过 “小美盒” ，，，，，，，，一种每月主题都不同的体验装盲盒，，，，，，，，内含 6 - 8 种品牌的试用装，，，，，，，，品牌则来自欧莱雅集团旗下的品牌兰蔻、赫莲娜、YSL、科颜氏、植村秀等 。。。。。盲盒第一股泡泡玛特，，，，，，，，可以说是品牌联名的香饽饽 。。。。。资生堂旗下的Za 姬芮与泡泡玛特联名推出了限定化妆品：玩偶元素的加入，，，，，，，，让盲盒爱好者获得额外满足的同时，，，，，，，，也为没入手过盲盒的消费者带来了新鲜感 。。。。。这种和 IP 跨界联名的方式，，，，，，，，能够让美妆盲盒具备可看性和把玩性，，，，，，，，从而抓住年轻消费者的眼球，，，，，，，，和其产生有效互动，，，，，，，，短期内促进消费增长 。。。。。为了让盲盒更具惊喜感和趣味性，，，，，，，，不少品牌还将重点放在了设计上 。。。。。例如小奥汀将盲盒做成魔方造型，，，，，，，，每一面印制了不同情绪的 emoji，，，，，，，，可以随意抽取、放置 。。。。。而欧莱雅与泡泡玛特的联名礼盒则将内部设计成抽屉状，，，，，，，，具有观赏性的同时也能二次利用 。。。。。如今，，，，，，，，盲盒这股潮流在美妆圈越刮越大，，，，，，，，但精选君认为，，，，，，，，美妆品并不适合盲盒营销 。。。。。虽然高价值的美妆盲盒以低价售卖能够吸引一定消费者，，，，，，，，但美妆品作为消费品，，，，，，，，其功效性大过观赏性，，，，，，，，对多数消费者来说，，，，，，，，它们追求的是产品的实用性，，，，，，，，尤其是护肤品类 。。。。。当然也有部分消费者有收藏化妆品的爱好，，，，，，，，例如限量款口红、季节限定款等，，，，，，，，但对比手办、玩具，，，，，，，，这种可以摆设展示的“花瓶”来看，，，，，，，，美妆盲盒缺少“娱乐”、“收藏”的基因，，，，，，，，且无法满足消费者在精神层面的长期陪伴 。。。。。刚刚精选君也提到，，，，，，，，消费者对美妆产品最关注的还是功效，，，，，，，，也就是说人们会根据产品的功能去购买美妆品，，，，，，，，比如保湿、祛痘、清洁等等，，，，，，，，而盲盒这一形式却把产品的功效隐藏了起来，，，，，，，，让消费者无法快速做出抉择 。。。。。目前来看，，，，，，，，盲盒这股营销热潮短时间内不会立刻退去，，，，，，，，品牌们也会不停地推陈出新来刷新在年轻消费者心中的存在感 。。。。。但当越来越多的品牌入局美妆盲盒，，，，，，，，产品逐渐同质化的时候，，，，，，，，追逐新鲜的年轻人可能“回归理性”，，，，，，，，不再甘愿被收割 。。。。。
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