新闻学里讲：狗咬人不是新闻，，，，，， ，，人咬狗才是新闻，，，，，， ，，为啥 ？？ ？？？因为前者很常见，，，，，， ，，后者却是闻所未闻。。。。。。但只有第一个咬的才会成为新闻，，，，，， ，，后面的第二次，，，，，， ，，不是于正就是小四。。。。。。文案也是一样，，，，，， ，，在这个世界上，，，，，， ，，引起我们注意的，，，，，， ，，往往是那些不同于日常的东西，，，，，， ，，也只有这样的东西，，，，，， ，，才会勾住人的眼球。。。。。。例如乔治·路易斯为“咳定宁”止咳糖浆做的杂志广告，，，，，， ，，没有logo、没有产品、没有解释，，，，，， ，，只有黑底白字的两句文案，，，，，， ，，一时成为热议话题，，，，，， ，，甚至引发了社会关于“女权”的讨论。。。。。。文案：
“约翰，，，，，， ，，比利又咳嗽了 ？？ ？？？”
为何如此轰动 ？？ ？？？看下同时期其他止咳糖浆的广告就知道了：乔治·路易斯认为，，，，，， ，，所谓的“广告趋势”就是陷阱，，，，，， ，，当所有人都朝着一个方向努力，，，，，， ，，结果就注定是平庸和被忽略，，，，，， ，，新方向才是唯一的方向。。。。。。即别人向东我向西，，，，，， ，，别人TIMI我吃鸡，，，，，， ，，正所谓反向操作，，，，，， ，，最为致命。。。。。。面对全网群嘲，，，，，， ，，蔡徐坤给B站发去了律师函，，，，，， ，，结果被嘲讽的更厉害了：一个还在微博用虚假流量的人，，，，，， ，，起诉自己最大、最真实的流量来源。。。。。。而吴亦凡面对嘲讽，，，，，， ，，直接搞了一个《大碗宽面》来自嘲，，，，，， ，，一个反向操作，，，，，， ，，口碑逆风翻盘，，，，，， ，，单个视频播放量超1200万，，，，，， ，，70万人点赞，，，，，， ，，网友们疯狂刷屏“吴亦凡，，，，，， ，，对不起”，，，，，， ，，不要太skr~所以别把文案写成“文案”——正如《尖叫感》一书中所说：人脑天生习惯忽视常规的、规律性的事物，，，，，， ，，而对变化十分敏感。。。。。。所以，，，，，， ，，文案要时刻保持“突破常规”的欲望，，，，，， ，，让文案不能太像常规的“文案”。。。。。。例如你可以不讲优点讲缺点，，，，，， ，，或者打破标准的文案范式，，，，，， ，，再或是让文案出现在不该出现的地方。。。。。。
科学广告之父克劳德·霍普金斯在《科学的广告》中说，，，，，， ，，广告要展示优秀的一面，，，，，， ，，而非糟糕的一面，，，，，， ，，例如牙膏广告就要展示整齐漂亮的牙齿而不是蛀牙或缺颗牙。。。。。。大卫·奥格威觉得很赞，，，，，， ，，说每个文案都要把这本书读7遍才能上岗，，，，，， ，，然后我们看到了各种闪瞎人眼的牙膏广告，，，，，， ，，于是这个“缺颗牙” 的佳洁士广告就成为了经典。。。。。。
深圳万科17英里别墅，，，，，， ，，最大缺点是偏远，，，，，， ，，竞标提案上其他广告公司提出各种idea来弱化这个劣势，，，，，， ，， 比如主打自然资源、描绘未来规划，，，，，， ，，而尚美佳提了一个“万科17英里，，，，，， ，，我能与这个世界保持的距离”，，，，，， ，，一举拿下竞标，，，，，， ，，其他公司都惊呆了，，，，，， ，，广告一出项目直接成了“网红盘”。。。。。。而当别人都在说敞篷跑车的驾驶体验，，，，，， ，，宝马敞篷车却自称：
劳双恩曾打过一个比方，，，，，， ，，当所有人都涌去淮海路时，，，，，， ，，你如果也跟着去，，，，，， ，，结果就是谁也看不到你。。。。。。人云亦云或许保险，，，，，， ，，但殊不知这也是最大的冒险——被忽略。。。。。。不同造就偏爱，，，，，， ，，偏爱造就品牌，，，，，， ，，品牌造就购买，，，，，， ，，如此而已。。。。。。
其实在我的理解里，，，，，， ，，这才是真正的“新媒体”，，，，，， ，，结合受众的场景，，，，，， ，，给出对应文案，，，，，， ，，让文案和场景产生化学反应。。。。。。
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