上世纪50年代，，，，，，，，瑞夫斯的USP理论诞生，，，，，，，，它是通过设立一个独特的品牌卖点进行营销的理论。。。。。这个思想理论的关键要素为不可复制性，，，，，，，，强调自己品牌在某个功效上、利益上必须唯一的贩卖独特性。。。。。作为强调可以区别与其他品牌或产品的卖点广告，，，，，，，，被广泛应用在海报、广告牌，，，，，，，，作为品牌第一印象，，，，，，，，此理论是衡量品牌产品成功的营销方向。。。。。

接着，，，，，，，，上世纪60品牌营销经历了一个从产品营销到品牌形象营销的认识过程。。。。。直到上世纪70年代，，，，，，，，里斯与特劳特的品牌定位理论出现。。。。。该理论主要强调目标消费者的消费心理，，，，，，，，试图定位一个产品品类，，，，，，，，占据顾客对该品类的心智。。。。。确保产品对顾客产生价值。。。。。

后来品牌营销的系统性思考、整合营销理论、品牌资产管理、全球营销管理等营销模型纷纷诞生，，，，，，，，营销理论和方式开始变得复杂。。。。。随着欧盟、东欧、北美自由贸易建立等全球经济贸易一体化，，，，，，，，加之日渐复杂的政治、经济和社会环境，，，，，，，，营销方式也在不断创新。。。。。

直到21世纪，，，，，，，，体验营销、数字营销方式出现，，，，，，，，品牌市场营销原本的以消费者为中心，，，，，，，，经过创新营销模式，，，，，，，，引导消费者的营销观念和方法直接上升到了战略层面。。。。。但这一系列的变化，，，，，，，，始终都在研究消费“快思考”的问题。。。。。因为，，，，，，，，仅仅依靠满足消费需求已经不能满足品牌的创新问题，，，，，，，，激发消费者“快思考”决策的营销方向逐渐形成。。。。。

丹尼尔·卡尼曼《思考快与慢》主要将人的思维方式分为系统1和系统2。。。。。其中，，，，，，，，系统1是直觉即“第一印象”，，，，，，，，通过关联有关记忆、匹配并生成相关印象，，，，，，，，一般是不经过深思熟虑的快思考方式，，，，，，，，包括拿起手机刷、走路、吃饭等行下意识行为；；；；；；系统2是需要经多个方面的思考，，，，，，，，比如数学运算等相对较慢的理性的慢速思考方式，，，，，，，，但是这种思考方式缺点是相对懒惰，，，，，，，，需要系统1的“督促”才能完成慢思考。。。。。因此，，，，，，，，人在生活中的大部分时刻都在快思考，，，，，，，，尤其市场营销领域，，，，，，，，广告等相关的营销模式都在激发消费者的“快思考”思维。。。。。

不自觉地拿起商品查看，，，，，，，，看到某个能够变美、瘦身、健康等字样的商品卖点，，，，，，，，接着选择付款购买；；；；；；欢乐、激情、吊胃口、搞笑的视频内容十分丰富，，，，，，，，于是不停地刷着一个个短视频；；；；；；每个购物节各种满减券、折扣券等，，，，，，，，下意识点击领取。。。。。这些场景背后包含着被激活的“快思考”，，，，，，，，是顺应消费者本身系统1思考方式的营销模式。。。。。尤其是碎片化信息时代，，，，，，，，琳琅满目的广告、商品应接不暇，，，，，，，，消费者想要快速决策的需求也在上升。。。。。

数字营销时代，，，，，，，，信息爆炸下的人、货、场发生了不同程度的变化，，，，，，，，尤其在“人”即消费者的方面，，，，，，，，消费者不断地通过点、刷、浏览的方式完成直接或间接的消费，，，，，，，，品牌营销需要牢牢抓住消费者注意力变得困难，，，，，，，，于是短视频营销成为了激发“快思考”，，，，，，，，缩短消费决策过程的营销模式。。。。。尤其大部分为娱乐内容的短视频，，，，，，，，具有强烈娱乐属性的内容，，，，，，，，消费者的谨慎、逻辑、明确的目的诉求被淡化，，，，，，，，瞬间、直觉、漫无目的、及时行乐的系统1动机被激活，，，，，，，，消费决策因此变得随心和感性。。。。。

另外，，，，，，，，某宝作为带着明显搜索目的的电商购物，，，，，，，，其在输入关键词、搜索、浏览商品、比价等过程是需要一个慎思的过程，，，，，，，，但是在最终付款的时候，，，，，，，，也是快思考的瞬间决策过程。。。。。相比短视频电商，，，，，，，，带货播主或是全程带货的达人，，，，，，，，他们一直都在激发着消费者的快思考，，，，，，，，从短视频的相关时尚元素、专家推荐、优惠券等的话术表达上，，，，，，，，原本没有消费需求的消费者，，，，，，，，也被激发出了购买的欲望，，，，，，，，最后完成种草。。。。。

保健产品宣传的卖点如“提高免疫力”、以“天然”“山泉”为卖点的矿泉水、需要“洗头皮”的洗发水、“折叠屏”手机、“家庭老师”人工智能学习机等新概念突出的商品，，，，，，，，都是在利用清晰的表达消费诉求，，，，，，，，引导和激发消费者的快思考。。。。。因此，，，，，，，，新时代的品牌营销已经将消费者的快思考提升了一个新高度。。。。。

品牌激发消费者快思考，，，，，，，，是缩短消费决策时间的过程，，，，，，，，这个过程需要品牌根据自身属性，，，，，，，，挖掘强有力的消费特征，，，，，，，，触发消费者的感性决策。。。。。首先，，，，，，，，广告依旧是品牌发挥“首因效应”的地方，，，，，，，，通过广告强化对消费者的认知，，，，，，，，让消费者在决策的时候能够第一时间想到自家品牌。。。。。接着，，，，，，，，利用具有一定专业性但又不缺休闲性质的内容和达人进行品牌传播，，，，，，，，快速唤醒消费者心中的“买点”，，，，，，，，促成购买。。。。。最后是建立雄厚的品牌忠诚度，，，，，，，，快速购买的前提一定是你的品牌足够好或者有足够的形象口碑，，，，，，，，因此，，，，，，，，抢占消费者选择你而不是选择其他品牌的理由，，，，，，，，就是可以让消费者感觉选择之后产生“决策后失调”的感觉。。。。。

小结：品牌激发消费快思考，，，，，，，，还需要注意与消费者进行沟通。。。。。解决“人”问题的营销方向，，，，，，，，深入发掘消费欲望，，，，，，，，促成需求，，，，，，，，最后才是“快思考”完成购买。。。。。因此，，，，，，，，永远关注消费动态，，，，，，，，满足动态才能创造更多的成功营销。。。。。